4月10日，歷時四個月的“2018中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結果出爐，浙江大學中國農村發(fā)展研究院執(zhí)行院長錢文榮教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價值評估核心結果。
品牌價值前10位的品牌
普洱茶64.10億元
信陽毛尖63.52億元
洞庭山碧螺春42.06億元
福鼎白茶38.26億元
大佛龍井38.23億元
安吉白茶37.76億元
福州茉莉花茶31.75億元
蒙頂山茶30.72億元
都勻毛尖29.90億元
祁門紅茶28.59億元
浙江大學中國農村發(fā)展研究院執(zhí)行院長錢文榮教授發(fā)言
最具品牌經營力的三大品牌
狗牯腦茶
蒙頂山茶
都勻毛尖
最具品牌發(fā)展力的三大品牌
雅安藏茶
安化黑茶
廬山云霧茶
錢院長說：今年，是“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的首個年頭。鄉(xiāng)村振興，首要關鍵是產業(yè)興旺。以品牌化促進茶業(yè)興旺，實現(xiàn)產茶地區(qū)的鄉(xiāng)村振興，讓一片葉子富了一方百姓，這是我們共同的期待。
為了給各地的茶葉品牌建設提供科學、客觀、中立的專業(yè)參考，2010年起，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所等權威機構，開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究。至今已有9個年頭。
2017年12月底，2018年中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估活動正式啟動。評估采用科學、系統(tǒng)、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關評估結果。評估遵循科學、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設提供專業(yè)的參考依據(jù)。
參與本次評估的我國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為105個。經過對參評品牌相關數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對98個品牌的有效評估。
本次評估數(shù)據(jù)顯示，98個有效評估品牌的總價值為1598億元，平均品牌價值為16.31億元。品牌價值最高的達到64.10億元。
2018年的評估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：
一、品牌價值：同比增長率突飛猛進
品牌價值是對一個品牌建設成果的直觀體現(xiàn)。本次評估中，品牌總價值相比去年增加了230.48億元，平均品牌價值比去年增加了1.44億元，而2017年相比于2016年僅增長0.33億元，平均品牌價值的同比增長率為去年的4倍。
可見，經過一年的建設與發(fā)展，我國各地茶葉品牌建設工作成效顯著。
二、江南產區(qū)：茶葉品牌溢價能力穩(wěn)居鰲頭
品牌收益是指在剔除了生產環(huán)節(jié)中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小，是品牌溢價能力大小的體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，來自江南產區(qū)的茶葉
區(qū)域公用品牌，平均每銷售1公斤茶葉所獲得的品牌收益為138.38元，遠高于其它三個產區(qū)。來自西南產區(qū)的茶葉品牌，因為新增了“南川大樹茶”等個別品牌，拉高了平均單位銷量品牌收益，以平均每公斤59.66元的品牌收益躍居第二。華南產區(qū)和江北產區(qū)的品牌，其每公斤茶葉品牌收益分別為28.38元和31.87元，與去年平均值大體相當。
本次評估的98個品牌中，單位銷量品牌收益在100元以上的品牌共計14個，來自江南產區(qū)的就有11個，其中，最高的是洞庭山碧螺春，單位銷量品牌收益達到了2496元。
數(shù)據(jù)說明，江南產區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌具有穩(wěn)健的品牌溢價能力。
三、黑茶類品牌：領跑品牌未來持續(xù)收益能力
品牌強度乘數(shù)，由一組表征品牌未來持續(xù)收益能力的指標所構成。
本次有效評估的98個品牌，平均品牌強度乘數(shù)為18.41，比去年略有提高。黑茶類品牌的平均品牌強度乘數(shù)以19.50分位于首位；其次是白茶，平均品牌強度乘數(shù)為19.03；烏龍茶以18.79的平均值排位第三。
在品牌帶動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等品牌“五力”方面，黑茶類分別以91.84；99.27；96.12；91.86和89.73的優(yōu)異成績領跑。
以上數(shù)據(jù)表明，黑茶類品牌在區(qū)域聯(lián)動、文脈資源、經營管理、傳播推廣、市場拓展等各方面均有較強的表現(xiàn)，具有領跑品牌未來持續(xù)收益的潛力。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告，敬請查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。另外，2010-2018年間基于十年數(shù)據(jù)、九輪評估的《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告》將于今年5月出版，敬請關注。
本文來源“農業(yè)品牌研究院”
